活动策划技巧

发布时间:2022-03-25 16:00:00

活动策划的目的是创造消费者的眼球效应和社会效应。好的活动策划是四到两公斤,它可以扩大知名度和声誉,促进销售而不需要或更少的成本。有些活动策划似乎很巧妙,但事实上它很费钱,而且会遭到指责。这是一个典型的垃圾事件策划。我看到很多企业几乎每天都在做这样的事情,这是不可接受的。

活动策划的目的是创造消费者的眼球效应和社会效应。好的活动策划是四到两公斤,它可以扩大知名度和声誉,促进销售而不需要或更少的成本。有些活动策划似乎很巧妙,但事实上它很费钱,而且会遭到指责。这是一个典型的垃圾事件策划。我看到很多企业几乎每天都在做这样的事情,这是不可接受的。

那么,判断活动策划是否成功的标准是什么?

笔者认为,活动策划应牢牢锁定消费者的“搜索半径”,以引起消费者的强烈关注。不同的消费者有不同的“搜索半径”。Duo胶囊的目标消费群体是25-40岁、家庭收入超过3000英镑的女性。这些女人有品味,有自己的事业,她们的搜索半径是“美、爱、家庭等”。因此,“女人什么时候最美”的问题会引起轰动。

如果一个活动计划发现了错误的消费群体,那就像在沸水锅里钓鱼——你无论如何也抓不到它。

活动策划必须与产品或服务的卖点相结合。无论活动策划有多么微妙,如果消费者只记得活动的乐趣,而忘记了产品或服务本身,这表明活动策划是一个巨大的失败。前段时间,一款保健品(我忘了品牌名称)做了一个活动策划,与当地慈善协会共同发起向全社会捐赠印尼灾民的活动。这家企业投入了大量资金,但收效甚微。这是因为医疗产品与印尼海啸灾难没有必然的联系,而且在这段时间里,捐赠信息充斥着各种媒体。谁有时间关注每天出现的事情?

它还计划在灾难性社会问题的帮助下开展活动。84消毒剂在“非典”期间举办爱心捐赠活动取得了巨大成功,这与消费者在“非典”期间注重个人卫生和抗病毒消毒的习惯是分不开的。在这个时候,计划一个服装品牌的活动是很牵强的。

如果你的活动计划是模仿他人,尤其是同行,那么我建议你不要浪费钱,因为每个消费者都喜欢新的,讨厌旧的,而且消费者只记得活动的_产品或服务。想象一下,如果一个品牌的矿泉水也推出了“探索某某山泉之源”的活动,或者一个男性健康产品推出了“男性何时最强壮?”你对自己的活动感兴趣吗?